Экономика духовности. Что нужно знать преподавателю йоги о маркетинге. Л.Ираидова

Работая в маркетинге более 10 лет и продвигая различные товары и услуги, неожиданно для себя я открыла то, что и на пути преподавателя йоги это понятие крайне необходимо.

Скоро наступит тот прекрасный день, и Вы получите диплом специалиста и начнете постепенно осваивать преподавания через различные каналы:

- фитнес-клубы

- йога-студии

- социальные проекты (бесплатная йога в парках)

- и.т.д.

Во всех этих заведениях процесс маркетинга в основном отлажен, и вы просто встраиваетесь в систему. Но если Вам действительно предопределено остаться на пути йоги и нести знания более масштабно, то рано или поздно придется открывать свою собственную сеть, свой проект по йоге.

С чего же начать:

Необходимо пройти восмиступенчитую экономику духовности (составить стратегию):

1) Формулирование целей и задач, миссии проекта

2) Определение целевой аудитории на которую будет направлены основные цели проекта

3) Определение основных конкурентных преимуществ проекта

4) Подготовка бизнес плана с расчетом точки безубыточности и необходимых средств для вложений в проект

5) Определение инструментария, методов для осуществления цели

6) Формирование коллектива

7) Составление календарного плана работ с ответственными и сроками

8) Оперативный контроль, анализ результатов, измерение эффективности (ROI, CPC), корректировка

1.Чтобы правильно сформулировать цели, задачи Вашего проекта необходимо произвести тщательный анализ конкурентной среды и выявить ту нишу, и то направление, которое сегодня интересно Вашей целевой аудитории и конечно же Вам. Важно понимать, что главное это не только извлечение коммерческой выгоды, но некая социальная функция – внедрение в массы благой информации, которая отчасти изменит мир и сделает нас немного лучше.

Перед обдумыванием цели проекта, преподаватель должен:

· Сформулировать уникальную, простую в понимании, доступную идею

· Быть увлечен собственной идеей и верить в нее, жить ей.

· Знать максимально все то, что творится сейчас в этой сфере хотя бы в России

2. Практически все книги о маркетинге твердят, что необходимо выделить свою целевую категорию (пол, возраст) и стрелят в продвиженческих моментах только по ней, но я не согласна. Я считаю, что нужно просто задать приоритеты, например:

· Женщины в возрасте 25-40 – 60% вашей целевой аудитории

· Мужчины 30 – 30%

· Дети – 10%

Это позволит произвести более глобальный охват Вашей основной цели и стратегии бизнеса через все целевые аудитории с заявленной приоритетностью, и в тоже время не сужать проект до точных целевых аудиторий, чтобы проект всегда мог раскрывать новые грани и развиваться.

3. Для определения основных конкурентных преимуществ будущего проекта необходимо конечно изучить анализ представленных аналогичных проектов и наложить свою идею на плолученную информацию Если при этом у Вас получилась уникальная картина бизнеса, то Ваши конкурентные преимущества сформулированы правильно.

4. Далее идет чистая экономика, так называемый бизнес-план, который позволяет учесть абсолютно ВСЕ: от описание общей идеи до всех затрат, необходимых в проект и понять в течение какого времени они окупятся. Данные бизнес-планы возможно делать самостоятельно, но если есть друзья-финансисты-йоги, то я думаю, они с радостью помогут Вам в этом нелегком труде.

После разработки данного плана, готовится презентация проекта и рассылается по потенциальным инвесторам, которые могут помочь в осуществление в жизнь вашей замечательной идеи.

5. и вот самое интересное, Вы нарисовали план, нашли инвесторов и теперь встал вопрос и КАК ЖЕ ВСЕ ТЕПЕРЬ ЭТО ОРГАНИЗОВАЬТЬ И ПРЕТВОРИТЬ В ЖИЗНЬ?

Для начала хотелось бы отметить, что продвигать надо заранее, даже если еще ничего толком не организовано, т.к. пока информация дойдет до людей Вы успеете все организовать (арендовать зал, укурасить все, купить , поэтому на

И тут к нам на помощь идут основных маркетинговые инструменты и методы, а именно:

· Разработка сайта и его продвижение чкерез поисковые системы и социальные сети

· Posm материалы (флайеры, пригласительные полезные буклеты с информации о Вашем проекте)

· Организация семинаров (выездных и внутренних)

· Участие в социальных проектах (бесплатные уроки и лекции)

· Разработка креативных концептов (интересные идеи по продвижению с использованием digital nt[yjkjubq)

· Наружная реклама

· Яндекс карты и другие системы поиска в интернете с рекламой Вашей сети

· Медийная реклама (ТВ, профессиональные СМИ, касаемые йоги)

· Блоги (ведение блога с актуальной и интересной информцаии для Вашей целевой аудитории)

· Участия в профессиональных мероприятиях и выставках с лекциями и презентацией Вашего уникального проекта

6. Формирование коллектива и составление календарного плана работ с ответственными и сроками

После того, когда Вы расписали бизнес-план, рассчитали бюджет и сроки, определили инструменты продвижения и организации, необходимо подобрать коллектив, в соответствие с масштабностью проекта и требованиям, определить ежемесячные задачи и сроки исполнения данных задач этим коллективом, т.к. один в поле не войн)

7. Оперативный контроль, анализ результатов, измерение эффективности (ROI, CPC), корректировка

Самое главное в любом деле это не просто нарисовать план и распределить задачи, а именно наладить структуру, систему, чтобы дальше эта система могла работать самостоятельно, внедряя туда все новые и новые идеи по расширению своих дополнительных идей.

Для этого первое время будет необходимо контролировать данные процесс и собирать обратную связь и анализировать результаты эффективности от инструментов маркетинга, в случае недостаточной эффективности вносить корректировки в стратегию, инструменты и во все остальные пункты ранее перечисленные, т.к. конечно идеальной идеи не бывает, только со временем и опытом можно выстроит действительно успешную систему продвижения Вашей идеи в столь нелегком пути как преподавателя йоги.